Antigamente, a formação de opinião era centralizada em poucos meios de comunicação de massa, como a televisão. No Brasil, por exemplo, as novelas e os telejornais eram os maiores responsáveis por influenciar o comportamento, as preferências e as visões de mundo do público. A televisão, com sua programação controlada, ditava tendências de moda, música, estilo de vida e até mesmo valores sociais.

Durante esse período, os consumidores estavam, de certa forma, restritos ao conteúdo transmitido por essas plataformas. As emissoras de TV eram os grandes protagonistas da comunicação em massa, com um controle quase absoluto sobre o que seria considerado "importante" ou "relevante" para a sociedade. O público, em grande parte, consumia o conteúdo passivamente, com pouca possibilidade de interferir no que estava sendo transmitido.

A revolução das plataformas digitais

A revolução digital, liderada por plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Twitter, causou uma descentralização no poder de produção de conteúdo. Hoje, qualquer pessoa com um smartphone e uma conexão à internet pode ser um criador de conteúdo. Isso gerou uma explosão de diversidade de ideias, estilos e narrativas, algo impensável na era dos meios tradicionais, onde a programação era padronizada e centralizada.

Essas plataformas não só permitiram que qualquer usuário se tornasse produtor de conteúdo, mas também facilitaram a distribuição global de ideias e tendências. O público passou a ser ativo, não só consumindo conteúdo, mas também interagindo com ele, comentando, compartilhando e, em muitos casos, influenciando a criação de novos materiais. Essa nova dinâmica formou um espaço onde as discussões sobre cultura, política, comportamento e estilo de vida são feitas por uma multiplicidade de vozes.

Com a ascensão das redes sociais, os criadores de conteúdo ganharam o papel de formadores de opinião. Diferente das emissoras de TV, que tinham um distanciamento entre o público e o conteúdo, os criadores de conteúdo estabelecem uma relação direta e próxima com seus seguidores. A interação constante, por meio de comentários, enquetes, lives e posts, permite uma conexão mais íntima e pessoal, fazendo com que os criadores se tornem figuras de confiança para muitas pessoas.

Os temas abordados pelos criadores de conteúdo variam enormemente, desde entretenimento e comédia até debates sobre questões sociais, políticas e ambientais. Por exemplo, influenciadores digitais podem gerar discussões sobre saúde mental, racismo, sustentabilidade e até influenciar o comportamento de consumo de seus seguidores. Eles conseguem, por meio de suas opiniões e estilo de vida, impactar diretamente o modo como seus públicos veem o mundo ao seu redor.

A democratização do poder de pautar conteúdos

No passado, o poder de definir quais temas seriam discutidos ou quais tendências seriam seguidas era algo restrito a grandes empresas de mídia. Hoje, esse poder é compartilhado por milhões de criadores de conteúdo. Um único vídeo no YouTube, uma publicação no Instagram ou um tweet no Twitter pode, em questão de horas, se tornar viral e iniciar uma discussão global. Isso permite que temas antes pouco discutidos em grandes canais, encontrem uma plataforma para serem debatidos.

A viralização de conteúdos nas redes sociais também permite que as vozes mais diversas alcancem grandes audiências, o que cria uma cultura de nichos. Esses nichos, antes invisíveis, agora têm o poder de estabelecer tendências, influenciar comportamentos e até provocar mudanças sociais significativas.

A influência nas tendências culturais

O poder dos criadores de conteúdo vai além de discutir temas do cotidiano. Eles são, em muitos aspectos, os responsáveis por criar e disseminar tendências culturais. O que era popular em programas de TV, como modismos ou até mesmo comportamentos sociais, agora se reflete diretamente nas redes sociais. Criadores de conteúdo influenciam tudo, desde o estilo de roupas que estão na moda até a maneira como nos relacionamos com o meio ambiente e a política.

As redes sociais, em particular, deram uma nova dimensão às "modas virais". Um desafio viral no TikTok, por exemplo, pode influenciar milhões de pessoas a adotar um novo comportamento ou estilo, de uma forma muito mais rápida e abrangente do que qualquer tendência de moda que tenha começado nas passarelas. O poder de pauta aqui é mais fluido, dinâmico e fugaz, mas, ao mesmo tempo, de grande impacto.

O papel educativo e de desafios de narrativas

Além da criação de tendências, muitos criadores de conteúdo desempenham papéis educativos e transformadores. Especialistas em áreas como ciência, política, tecnologia, saúde mental e sustentabilidade usam suas plataformas para educar seus seguidores, oferecendo conteúdos que vão desde explicações didáticas até debates críticos sobre problemas sociais. Isso tem ampliado as possibilidades de educação informal, permitindo que pessoas de diferentes origens acessem informações relevantes que, muitas vezes, não estariam disponíveis em outros meios.

Porém, com grande poder vem grande responsabilidade. Criadores de conteúdo também têm a obrigação de serem éticos em suas postagens e não manipularem informações, especialmente quando se trata de temas sensíveis como saúde ou política. O fenômeno das fake news e a disseminação de discursos de ódio nas redes sociais mostraram que a influência de um criador de conteúdo pode ter impactos profundos na sociedade, e a ética digital tornou-se uma questão crucial.

Apesar de sua popularidade, o novo modelo de influência não está isento de críticas. Muitos argumentam que a desinformação e a superficialidade de alguns conteúdos, criados apenas para gerar engajamento, estão prejudicando o consumo de informação de qualidade. Além disso, há quem questione a transparência e a ética de alguns influenciadores, especialmente quando o conteúdo é patrocinado por marcas e produtos. A falta de regulamentação nas plataformas também é uma preocupação, já que as regras para lidar com comportamentos prejudiciais nem sempre são claras ou aplicadas com consistência.

A transição de um modelo centralizado de comunicação para uma rede descentralizada de vozes individuais não apenas democratizou a criação de conteúdo, mas também ampliou a diversidade de perspectivas que compõem a cultura global. Com isso, a formação de opinião, antes restrita a alguns poucos meios tradicionais, agora é uma prática compartilhada por milhões de usuários ao redor do mundo.